新华全国校友行第八期

对话老字号创新先行者--

东莞国药集团李俊乐校友

母校是什么？是你毕业多年后，依然有人惦记你过得好不好的地方。2026 年，广州新华学院校友会启动“全国校友行”。为凝聚校友力量、搭建沟通桥梁，我们走出校园，奔赴一座座城市，接上母校与校友之间那根温暖的线。看见你的成长，分享你的故事。下一站，或许就是你所在的城市。

近日，学校校友会秘书长吴津钰、副秘书长陈楠一行走访我校优秀校友、广东省东莞国药集团有限公司 X 事务部负责人、五馆品牌主理人李俊乐以及校友滕奂博，近距离聆听他们深耕大健康领域、探索中医生活化商业与老字号品牌年轻化的奋斗故事，共叙校友情深，共探文化传承与商业创新融合发展之路。

从国贸学子到老字号创新推手

17级国际经济与贸易专业优秀校友李俊乐

李俊乐现任广东省东莞国药集团有限公司 X 事务部负责人、五馆品牌主理人。作为集团创新业务单元X事务部的牵头人，他带领一支年轻团队深耕大健康新消费赛道，核心孵化了东方创意养生生活方式品牌“五馆WOOGOON”，成为东莞国药从传统医药零售向日常健康生活服务延伸的关键载体。

从业以来，他始终聚焦中医药生活化商业落地与老字号品牌年轻化探索两大方向，立足传统中医药根基，以创新思维打破行业固有边界，让千年中医药文化走进大众日常，助力本土老字号在新时代焕发全新活力。 凭借出众的行业视野、商业运营能力与社会担当，李俊乐身兼数项社会职务，担任国际潮青会董、东莞人才会理事、东莞潮青会会员，积极参与地方青年交流、人才建设与行业共建工作，是粤港澳大湾区大健康领域青年从业者中的杰出代表。

其任职的东莞国药集团始建于1955年，历经七十余载深耕发展，是享誉粤港澳大湾区的老牌医药零售企业，2024年，东莞国药获评首批 “广东老字号”，2026年再次获评“东莞老字号”。集团坐拥 1500 余间直营连锁药店、2 家专业中药饮片厂，业务覆盖药品零售、中药材生产、健康服务等多个板块，连续多年跻身全国药品零售百强榜单，坚守“保证用药安全・诚信奉献社群”的初心，守护一方百姓健康。而李俊乐所负责的X事务部，正是集团拥抱新消费、布局新业态、推动传统医药零售转型升级的核心阵地。

校友李俊乐与新华校友会一行进行会谈

让中医药“走出来”：从药房到日常场景

走访座谈中，李俊乐详细介绍了企业发展历程与业务布局，重点分享了自己深耕的两大核心方向——中医药生活化商业与老字号品牌年轻化，展现出“传承不守旧，创新不忘本”的发展理念。李俊乐校友创立X事务部，源于他意识到中医与都市年轻人的连接正在变得越来越弱，年轻人习惯于用西医的语言去解释身体状态。传统中医形象被贴上“老派”“不科学”的标签。他认为：“中医需要一种更年轻的表达方式。”在这样的背景下，东莞国药于2024年成立了 X 事务部，作为品牌年轻化的一次主动探索。

这是一个面向年轻人，展开健康养生、创意内容与流行茶饮跨界融合的实验型团队，致力于理解年轻人的语言体系与生活节奏，从中医视角出发，探索养生在当代生活中的多种表达。他解释道：“X事务部的‘X’既代表不设限，也代表探索，是我们面对不确定趋势时的一种回应方式，也是一次新的提问：年轻人如何看待养生？他们真正需要的是什么？”

谈及中医药生活化，李俊乐认为，长久以来大众对中医药存在“偏专业、偏小众”的刻板印象。多数人并非没有健康意识，而是不愿进入“生病—诊疗—被教育”的严肃场景，更需要日常、温和、可持续的轻养方式。为此，他牵头设立X事务部，核心思路是跳出传统药房与诊疗的固有场景，将东方养生的整体观与节律意识，转译为当代人愿意走近、愿意停留的日常体验。

作为X事务部的核心落地成果，“五馆WOOGOON”品牌以“好状态，自在轻养”为主张，打造东方本草创意茶酒空间这一首店形态，通过饮、食、酒、物、展五大维度，让养生自然融入休闲消费场景。在产品端，团队依托东莞国药的道地本草供应链与专业中医指导，开发覆盖全日时段的多元产品线：日间有以道地本草温和熬煮的熟水系列、本草与茶乳轻调慢融的茶乳系列，以及结合鲜果与调饮手法的创意特调；夜间则推出草本灵感鸡尾酒，把岭南特色草本风味带入社交场景。此外，品牌还延伸出七白奶冻、黑芝麻香蕉松饼等轻负担养生甜品，以及五行线香、本草茶包、随行杯等随身好物，让轻养从门店延伸至居家、办公等日常场景。

在空间与体验设计上，五馆刻意弱化“医药感”，转而打造可停留、可交流的城市节点。顾客不必带着“调理身体”的明确目的进店，大可因好喝的饮品、舒适的环境驻足，在日常消费中自然接触本草逻辑与生活哲学，真正实现“中医药走入生活、健康伴随日常”。

老字号的年轻化破圈之路

在老字号品牌年轻化的探索上，李俊乐分享了团队以五馆为试验场的实践经验。作为深耕本土七十余载的老字号，东莞国药拥有深厚的品牌底蕴与群众基础，但也面临如何吸引年轻消费群体、适配新媒体时代传播节奏的挑战。

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为此，他牵头从品牌内核、产品形态、场景体验、社群运营四大维度全面革新：在品牌表达上，以“五行、五脏、五志”的东方智慧为灵感内核，用“轻养”替代“疗愈”，用“生活方式”替代“功能诉求”，重塑年轻化的品牌语境；在产品形态上，打破中药“苦、麻烦、见效慢”的刻板印象，用现代调饮、创意酒饮、轻食甜品的形态承载本草功效；在场景体验上，联动线下空间打造国潮文化体验场，先后落地BIGGER书展文化共创、冬至节气主题夜等活动；在社群运营上，搭建“WOOGOON轻养生活圈”，定期邀请专业中医在线解答日常养生问题，让养生从孤立的个人行为变成有回应、有连接的生活日常。这套组合拳有效拉近了老字号与Z世代的距离，也为东莞国药的品牌破圈探索出了可复制的路径。

校友李俊乐（右）讲述创办 X 事务部

以及五馆品牌的理念

母校永远是心中最温暖的港湾

交流中，李俊乐也回望了自己的校园时光。他坦言，大学阶段的学习与集体生活，不仅夯实了知识基础，更锻炼了沟通协调、统筹规划与跨界思考能力，这些综合素养成为他日后统筹事业部运营、平衡传统传承与现代创新的重要底气。

校友会秘书长吴津钰代表母校向李俊乐致以亲切问候，对其在大健康领域取得的成绩以及为本土老字号传承创新作出的贡献表示赞赏。他详细介绍了学校近年来的发展变化、学科建设成果以及校友会“情感联结、价值共创、发展共融”的工作宗旨，表示此次走访不仅是一次情谊重逢，也为学校对接大健康产业、传统文化商业赛道搭建了新桥梁。

双方围绕校企合作展开交流，就中医药文化研学、老字号品牌运营实践、新媒体内容创作实训、就业岗位输送、行业经验分享等方向交换意见。吴津钰希望以此次走访为契机，打通校园与行业壁垒，让在校学子近距离接触大健康产业与老字号创新模式，也期待“五馆”能走进校园，让师生直观感受东方养生的当代表达。

针对未来校企联动，李俊乐明确表态，将充分发挥东莞国药集团的平台优势与自身行业资源：一方面面向学校开放实习岗位与就业通道，优先吸纳市场营销、新媒体、健康管理等专业学子；另一方面愿意走进校园开展专题分享，结合实战经历讲解老字号运营、中医药生活化商业、品牌新媒体传播等行业干货；此外，还计划推动校企联合开展中医药文化普及、老字号文创策划、本草体验展等实践项目，携手母校共育复合型人才。

双方合影留念

从金融创投、法律服务、互联网运营，到如今的中医药传承与老字号焕新，广州新华学院“全国校友行”足迹遍布各行各业，寻访每一位奋力前行的新华人。未来，校友会将持续奔赴更多城市、联络更多校友，凝聚四海校友力量，深挖校企合作潜力，以校友榜样引领学子成长，以多元联动助力学校高质量发展，让每一份校友情谊落地生根，让每一份奋斗力量彼此辉映。

编辑|刘一诺

初审|吴一然 邓洁文 张栩茵

复审|梁婉静 黄羽仪 陈楠

终审|吴津钰